很久以来，美色完全等同于女色，诸多服务行业，选美现场，基本都以女性为主，她们或妖娆或轻灵或狐媚，女色们被各路人等包装得千姿百态。但是当男色成为女性的消费习惯之后，女人们突然变得躁动起来。

 　　典型者莫过f4，他们俘获了大多数女性包括师奶的青睐，比较八卦的娱记声称，其中的仔仔周渝民，对深闺寂寞的师奶最具杀伤力。这自然也是消费的一种，只要去看看f4演唱会现场，有多少少女举着荧光棒尖叫“我爱你”，就可以推测出主办方肯定又赚了个盘满钵满。

　　在日常的生活消费中，已经有越来越多的女性，开始习惯性地享受男性服务的快感了——我们总是要吃饭的，总是要去做发型的，总是要买衣服的，有时候还会想去沐足，想去运动学打网球学游泳……为什么我们不去挑那些有帅哥为我们服务的地方呢？当帅哥们温言款款，用像说情话一样的语气，向我们介绍特色菜式，为我们挑选合适的衣服，做发型时手指不经意地轻轻触碰到我们的耳际，和你一起端详镜中我们的新形象，手把手教会我们游泳打网球……当彼此完全陌生的身体有了细微的点到为止的接触，呵呵，空气中立刻开始荡漾起异样的气息，男女荷尔蒙在温柔地相撞，其中的微妙，非局内人不能明了。

　　于是，消费的交易就在这样的微妙气场里完成了。

　　也许就是为了那一点点的心动，我们总是去那家餐馆吃饭，总是去那家店买衣服，每次剪头发，点名要某位长得最帅说话最温柔的发型师———不要说我们居心叵测，其实这只不过成了习惯，一种正当消费，男性在这里，变得活色生香起来，成为我们日常消费的一种点缀，像奶油蛋糕上的那粒鲜艳的樱桃，并不一定要吃，但是一定要有！

　　于是，我们有了这样的话题：当消费男色成为习惯……

　　人类学家海伦·费希就曾经预言：女人将是21世纪的“第一性”。对于这样的语言最敏感的应该就是商人了，其实，“为她服务”已经成为西方服务行业目前流行的经营策略，英国酒店行业的一项市场调查表明：如果不针对女性服务，就会失去大约40%的客源。

　　而在国内，很多服务性的行业也看到了这一点，女性消费集中的很多行业，男人作为服务者开始大行其道，并且效果甚佳。

　　女人的消费行为都有一个很明显的情感特征，她们内心世界的不断变换导致在消费行为上表现出很明显的不确定性，很容易产生情绪化的和被诱导的非理性消费。一些有前瞻眼光的商家抓住了女人“凭感觉消费”的弱点，纷纷派出帅哥上阵，结局当然是屡战屡胜。